Marken stärken
Eckhard Andermann ist Berater für Marketing und Kommunikation und verfolgt bei Strategien und Konzepten jeweils einen ganzheitlichen Ansatz. Nach dem von ihm entwickelten „Star Konzept“ geht er in sieben Schritten vor. Aus der Analyse der Ist-Situation eines Unternehmens/einer Marke werden operationale Ziele entwickelt vor dem Hintergrund einer langfristigen Vision und einer unverwechselbaren Positionierung. Nach einer detaillierten Planung der Abläufe und Kosten steht die kreative Entwicklung von Maßnahmen und deren Implementierung im Zentrum seines Leistungsangebotes. Bei der Umsetzung greift er dabei auf das Netzwerk der Division-Gruppe zurück. Mit dieser methodischen Vorgehensweise sind umfangreiche Erfolge in den Bereichen Consumer Marketing, BtoB und Dienstleistungsmarketing zu verzeichnen.
Zu seinen besonderen Expertisen gehören:
- Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten für Konsumartikel in unterschiedlichen Branchen, wie Wasch- und Reinigungsmittel, Autopflege und Autozubehör, Pflanzenschutz und Düngemittel, Getränke.
- Adaption von Zielgruppenansprache von Konsummarken auf das entsprechend Großverbraucher-Geschäft.
- Entwicklung von Marken mit definierter Markenpersönlichkeit und deren dauerhafte Durchsetzung.
- Durch seinen anthroposophischen Hintergrund engagiert er sich vornehmlich für Produkte und Dienstleistungen, die einen echten Bedarf decken, nachhaltig wirken und damit einen gesellschaftlichen Nutzen stiften.
Eine Auswahl abgeschlossener Projekte:
- Optimieren der Positionierung einer Weinmarke mit Erweiterung der Absatzchancen durch Zielgruppendifferenzierung nach dem Weinmarkt-Modell.
- Re-Positionierung und Optimierung des Leistungsangebotes (Uptrading) für einen Dienstleister im Handel zur Verbesserung der Ertragssituation.
- Positionierung und Kommunikationskonzept für die Musikalische Akademie Mannheim, ein Orchester aus Musikern des Nationaltheaters Mannheim, das in Selbstverwaltung jährlich acht klassische Konzerte entwickelt und veranstaltet, eine der ältesten Konzertreihen Deutschlands.
- Entwicklung einer Marketingstrategie und eines Kommunikationskonzeptes für den Bund der Freien Waldorfschulen im Hinblick auf „100 Jahre Waldorfschule“.
- Öffentlichkeitsarbeit, PR und Crowdfunding für die Freie Interkulturelle Waldorfschule in Mannheim, eine Schule in einem sozialen Brennfunkt mit hohem Anteil an Schülern mit Migrationshintergrund.
Eckhard Andermann hat nach seinem Studium der Betriebswirtschaftslehre zunächst bei Unilever als Produktmanager für Waschmittel in Hamburg und Paris gearbeitet, danach in Mannheim als Marketingleiter für das Großverbraucher-Geschäft. Nach Gründung der R & P Werbeagentur GmbH in Bad Dürkheim ist er dort seit vielen Jahren geschäftsführender Gesellschafter. Eckhard Andermann ist verheiratet und hat drei Kinder. Er engagiert sich besonders auch für die Ideen der Sozialen Dreigliederung nach Rudolf Steiner und des bedingungslosen Grundeinkommens. An seinem Wohnsitz unterstützt er den örtlichen Gewerbeverein und das Stadtmarketing.